（摘自文学城）为健康掏钱的新刚需。
碰上双十一，年轻人越发舍得在 ” 健康 ” 上花钱了。
” 双十一购物车必抢项一定要有体检卡 “” 这段时间各大医美 sale 都在不断推送做项目 “” 是时候确定整牙方案再囤一些正畸好物了 “” 消毒液和口罩这种日常消耗品真的不多买一点吗 “…… 体检、医美、整牙以及各种医疗用品，都是能让年轻人关注并掏钱的重点领域。
尽管出于 ” 防未病 ” 的需求，年轻人的购买欲正转化为实打实的商品销量，让 ” 互联网 + 医疗 ” 这个大市场迸发出了前所未有的活力。但不可否认的是，他们的消费热情，仍在遭受着购买规则太复杂、产品信息不清晰、售后服务不到位等，双十一惯有 ” 套路 ” 的考验。
年轻人的 ” 新刚需 “：为 ” 健康 ” 花钱
某种程度上，健康类商品和服务已经成为当代年轻人的 ” 新刚需 “。
从蹲守李佳琪直播间的体检卡，到薅医美机构的羊毛价做项目，再到 ” 牙套人 ” 为正畸好物奔走。这个双十一，可看到越来越多的年轻人聚焦在了改善睡眠、精神焦虑、肠胃以及牙齿、皮肤、肥胖、脱发等问题上，并致力于通过大促节点的优惠价来减轻自己的 ” 钱包压力 “。
” 作为办公室久坐的打工人一枚，平时腰酸背痛难免就需要来点膏药贴上，偶尔还得去找专业人士按摩一下，整体算下来花费还是挺大的。” 自觉身体已经人到中年的 “95 后 ” 李铭告诉锌刻度，他正长期处于既心疼钱但又不得不持续花钱的尴尬状态，” 不算护腰坐垫这种几百块的一次性大件，单单看每天都要用到的镇痛贴，一张就要十几块，一周一次的理疗按摩，会员价也得要一百多，平均下来一个月至少要花出去 1000 块。”
乘着双十一的大促价，李铭下单了体检卡、囤了膏药贴，还在理疗店充值了一份双十一套餐，” 一波拉满，总要比平时零零碎碎买要便宜一些，能省一点是一点吧。”
爱美的周悦则是顺应本心，都把钱花在了脸上，” 国产除皱、皮肤问题综合管理、下颌缘收紧、光子颈部、皮肤保养季卡，99 块钱五选三，做项目都做到这种优惠力度了还要啥自行车啊，冲就完了。”
周悦之前就对玻尿酸、热玛吉、光子嫩肤等热门医美项目垂涎不已，只可惜囊中羞涩，稍显高昂的日常价让她难以一一体验，” 现在各大医美机构的双十一活动简直了，我看很多项目都有优惠，还可以免费抽奖，中了相当于不花钱就变美了。心动就要行动，反正我和身边的姐妹都已经下好单了，准备约个时间一起去做。”
网友盘点的双十一医美项目攻略
向来对双十一少有关注的理工男王奇，今年也忽然觉得该囤点什么了，” 口罩、消毒液这些东西，别看日常价不高，但消耗起来是真的快。比如消毒液，按日常价 50 多一瓶来算，活动价能减下来好几块，买得越多越划算，反正是必备品，放家里囤着也不会浪费。”
正如李铭等人的切身体验和感受，有专业人士认为，” 互联网 + 医疗 ” 行业正在被推向一个发展新阶段。
因为随着大众健康意识的提升，很多年轻消费者对于 ” 医疗保健 ” 的概念不仅从 ” 只为治病 ” 升级到了 ” 预防为主 “，还进一步提升到了 ” 改善状态 “，甚至是追求 ” 美丽 “。观念的变化，一步一步促进着健康消费的同步升级。
医美产品还将迎来更高速的增长
在这样的行业背景下，锌刻度发现，随着这股年轻人 ” 防未病 ” 健康理念的发展，相关健康消费品厂商、垂直类服务供应商以及综合型电商平台纷纷基于自身优势出招，都想率先抢占这块大市场。
具体来看，来自医美面膜、漱口水等多个健康消费品类的厂商，都倾向于将产品降价的 ” 直给式 ” 优惠；如体检机构、牙医诊所、医美机构等垂直类服务供应商，更依赖于推出各种组合式服务套餐；至于各大电商平台，则是将多种产品和服务融于己身，以健康清单、器械指南等方式进行推介，综合购买多单购更实惠来吸引消费者。
当然，营销玩得最 ” 野 ” 的方式，当属主播、厂商、机构齐上阵的直播了，如李佳琪直播间里的爱康国宾体检卡，美妇产直播狂欢夜里的各种体检套餐等。但论最终效果的话，从相关消费者的购买反馈来看，仍是以 ” 价格 “、” 品质 ” 谈胜负。
曾几何时，双十一是个非常重要的购物节点，消费者会提前拟好清单等待打折时刻的到来，他们享受着一次大规模低价购物带来的消费满足。而那些真诚让利却逐渐变成了商家的营销套路，就像各地消协的提示，价格先涨后降、虚假购物订单信息、发货商品以次充好等问题频繁出现，持续消耗着消费者对商家和平台的信心。
事实上，在消费升级的语境下，电商业态正在加速演变、重塑，相关各方也应具备敏锐感知并做出切实应对。现实告诉我们，应该让消费回归理性、不要在数字化生活中迷失的不只是消费者，还有商家和平台。
编辑: 徐旭祥
